تعرف على طريقة إنشاء صفحات هبوط Landing Pages لموقعك
هناك العديد من الأدوات والتقنيات التسويقية المتوفر استخدامها للتسويق عن موقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك، وتعد صفحات هبوط Landing Pages أحد أهم هذه الأدوات.
تعمل صفحات هبوط Landing Pages على دعم استراتيجيات التسويق الخاصة بموقعك أو متجرك من أجل النجاح في تحقيق الأهداف التسويقية والترويجية المرجوة منها.
إذ يمكن للعلامات التجارية بإنشاء صفحة هبوط Landing Page بهدف جذب المزيد من العملاء أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة، والكثير من الأهداف التسويقية الأخرى التي سنتعرف عليها فيما يلي.
ونظرًا لأهمية صفحة الهبوط في الحملات التسويقية، أعددنا هذا المقال ليكون دليل بسيط للمسوقين الإلكترونيين وأصحاب مواقع الويب والمتاجر الإلكتروني ليتمكنوا من تصميم صفحات هبوط Landing Pages خاصة بهم بسهولة عبر الإنترنت وبأقل تكلفة.
ما المقصود بصفحات الهبوط Landing Pages؟
كما ذكرنا أن هناك العديد من الأدوات والتقنيات التي يتم استخدامها في الحملات التسويقية والإعلانية من أجل تحسين أداء الحملات وتحقيق الأهداف المرجوة منها بفعالية، ومن ضمن هذه الأدوات وأهمها هي صفحات الهبوط Landing Pages.
صفحات الهبوط Landing Pages هي صفحات ويب يتم استخدامها من ضمن الأدوات التسويقية المستخدمة في حملة التسويق الإلكتروني لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك ومن أجل تحقيق الهدف التسويقي المقصود.
لذا يطلق على صفحات الهبوط Landing Pages مصطلح آخر وهو الصفحة المقصودة وهذا نظرًا للهدف من إنشائها وهو استخدامها كوسيلة لتحقيق هدف تسويقي مقصود ومحدد للعلامات التجارية.
ويرجع تحديد هذا الهدف بناءًا على صناعة العلامة التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات وفئة الجمهور المستهدف، أي لا يشترط أن تتفق كافة العلامات التجارية على هدف الصفحة المقصودة الخاصة بها.
يمكنك استخدام صفحات هبوط Landing Pages حملتك التسويقية عبر أكثر من منصة مثل الفيسبوك، جوجل، البريد الإلكتروني، أي لا يشترط استخدامها في منصة بعينها عن غيرها.
كما يمكنك تحقيق الكثير من الأهداف التسويقية والتجارية لعلامتك التجارية من خلال تضمين صفحات هبوط Landing Pages من ضمن خطوات استراتيجية التسويق الخاصة بك،
ولكن عليك مراعاة عدة عناصر من أجل نجاح تحقيق الهدف المرجو من صفحة الهبوط أو الصفحة المقصودة، وهذا ما سنتعرف عليه فيما يلي.
عناصر إنشاء صفحات هبوط Landing Pages احترافية لموقعك
إليك أبرز هذه العناصر لتضعها في الاعتبار عند إنشاء صفحات هبوط Landing Pages الخاصة بموقعك:
- إنشاء تصميم بسيط وجذاب وواضح.
- استخدام محتوى نصي محدد وواضح حتى لا يتشتت العميل ولا يفهم المقصد من المحتوى.
- تصميم صفحات هبوط Landing Pages متوافقة الظهور على الهواتف الذكية.
- توضيح الهدف المقصود من الصفحة وتوجيه الزائر له بشكل مباشر، أي إعداد CTA واضح ومفهوم.
- التأكد من صحة كافة الروابط المستهدف تحويل الزائر إليها من الصفحة.
- تصميم صفحة هبوط سريعة التحميل حتى لا يغادر الزائر الرابط وتخسر هدفك التسويقي.
- تحديد هدف واحد واضح ومباشر لصفحة الهبوط.
- تضمين آخر الشهادات والتقييمات الإيجابية عن علامتك التجارية من ضمن محتوى صفحة الهبوط.
- استخدم الأرقام والإحصائيات نظرًا لتأثيرها الإيجابي والفعال في حث العملاء.
- وضح كافة الميزات والمعلومات حول ما تبيعه بشكل تفصيلي.
ما هي الأهداف التسويقية التي يمكن تحقيقها من وراء صفحات الهبوط؟
هناك عدة أهداف تسويقية وتجارية يمكنك تحقيقها بسهولة من وراء تصميم صفحات هبوط Landing Pages أو صفحات مقصودة واستخدامها من ضمن أدوات استراتيجية التسويق لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك، ومن ضمن هذه الأهداف:
- تحويل الزائر إلى مستهلك أو مشتري.
- توليد عملاء محتملين جدد.
- الترويج عن منتج أو خدمة جديدة.
- الاطلاع على آراء وتقييمات عملائك عن ما تقدمه علامتك التجارية.
- حث عملائك على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
- تسجيل عملائك لحضور حدث أو فعالية ما ذات صلة بعلامتك التجارية.
- ارتفاع معدلات التحويل لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك.
- زيادة عمليات البيع.
- وصول علامتك التجارية لعدد أكبر من العملاء.
ما هي طريقة إنشاء صفحات هبوط Landing Pages لموقعك؟
هناك طريقتان من أجل تصميم صفحات الهبوط أو الصفحات المقصودة Landing Pages، وتتمثل الطريقة الأولى في:
الاستعانة بمهندس مُبرمج متخصص يمتلك خبرة في مجال البرمجة وتصميم المواقع، ويمكنه ببساطة إنشاء صفحات هبوط Landing Pages عديدة لموقع الويب أن المتجر الإلكتروني الخاص بك.
وإذا كان موقعك أو متجرك تم تصميمه بنظام الوردبريس Wordpress، ستكون مهمة تصميم صفحات هبوط Landing Pages سهلة وبسيطة للغاية.
أما الطريقة الثانية هي بمساعدة المواقع أو المنصات المتاحة أونلاين.
إذ لديك العديد من الأدوات والمواقع والطرق المتاحة لك من أجل إنشاء صفحات هبوط Landing Pages لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك.
وهذه المواقع الكثير منها لا يحتاج إلى خبرة سابقة في مجال البرمجة بل يمكنك من بإتباع عدة خطوات الوصول إلى هدفك وتصميم صفحة الهبوط Landing Page الخاصة بك بنجاح ومجانًا.
ومن أفضل وأسهل مواقع تصميم صفحات هبوط Landing Pages احترافية:
وفيما يلي سوف نتناول مثال توضيحي عن طريقة إنشاء صفحة هبوط Landing Page عبر منصة ميل شيمب Mailchimp ولكن أولًا تعرف على مميزات إنشاء صفحة هبوط أو صفحة مقصودة لموقعك عبر أداة Mailchimp.
- إنشاء صفحة هبوط مجانية.
- إمكانية اختيار التصميم بين عدة تصاميم ونماذج مختلفة.
- تصميم صفحة هبوط متوافقة الظهور عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية واللاب توب.
- حرية استخدام الصفحة في الحملات التسويقية والإعلانية الخاصة بك.
وتتمثل طريقة تصميم صفحة الهبوط في الخطوات الآتية:
- ادخل على الرابط التالي https://mailchimp.com/features/landing-pages/
- انقر فوق أيقونة "إنشاء".
- اختر "صفحة الهبوط Landing page" واضغط عليها.
- ادخل اسم صفحة الهبوط الذي ستختاره لصفحتك في داخل المستطيل الذي سيظهر لك أولًا.
- اخنر فئة جمهورك المستهدف من خلال القائمة المطروحة أمامك.
- انقر فوق أيقونة "ابدأ" "Begin".
- تأتي الآن خطوة تصميم صفحة الهبوط كما ترغب، وسيكون أمامك مقترحات مختلفة من أنواع النماذج والقوالب لتختار المحتوى الخاص والمناسب لك.
- بعد اختيار النموذج أو القالب الملائم للمحتوى الخاص بك، يمكنك إضافة أي محتوى.
- لا تنسى أن تضيف شعار علامتك التجارية وأداة Mailchimp تتيح لك ذلك بسهولة ومن دون شروط.
- اضف عنوان "الصفحة المقصود" الذي تريده في المستطيل المسئول عن عنوان الصفحة.
- انقر فوق "أيقونة حفظ وإغلاق" لتبدأ في استخدام صفحة الهبوط أو الصفحة المقصودة في الحملة التسويقية الخاصة بك.
وإلى هنا نصل لنهاية موضوع اليوم وقد كان حول صفحات هبوط Landing Pages الحملات التسويقية وأهمية استخدامها لتحقيق العديد من الأهداف التسويقية والتجارية لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك.
كما تناولنا أبرز وأهم عناصر تصميم صفحات هبوط Landing Pages احترافية لتضعها في الاعتبار عند إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك.
ثم تناولنا بعد ذلك طريقة تصميم صفحة الهبوط وكيفية إنشاء الصفحة بالخطوات عبر منصة ميل شيمب Mailchimp الاحترافية والمتخصصة في تصميم الإيميلات وصفحات هبوط Landing Pages احترافية.
