يعتبر الإنستجرام من أقوى وأشهر منصات التواصل الاجتماعي، حيث يوجد أكثر من 1000 مليون مستخدم نشط شهرياً، لذلك يعد الاعلان على الانستجرام التوجه الأضخم في ساحة مواقع التواصل الاجتماعي للشركات والعلامات التجارية المهتمة بتوسيع نطاق تسويقها الإلكتروني في سنة 2021.
أصبح من الأساسي الآن أن تتضمن خطة التسويق الإلكترونية للعديد من الشركات والعلامات التجارية قسم خاص احترافي ومدروس لـ الإعلان على الانستجرام. هنا في هذه المقالة سنوضح لك ما معنى الإعلان على الانستجرام وأنواعه، فتابع معنا.
ماهي إعلانات الإنستجرام| Instagram Ads؟
يعد الإعلان على الإنستجرام من الوسائل التي تساعد الشركات والعلامات التجارية على توسيع دائرة تسويق منتجاتها أو خدماتها للوصول إلى العملاء الحالين والمحتملين، بالإضافة إلى كونها تساعد في بناء علاقة فعالة ووثيقة مع العملاء الحاليين. وتختلف هذه الإعلانات اختلافاً كبيرا عن المنشورات الممولة (Sponsored posts)، التي تظهر في الطرف العلوي أسفل الاسم.
أنواع الإعلانات على الإنستجرام
يوجد طريقتان للإعلان على الإنستجرام، إما من خلال استراتيجيات وحملات التسويق عبر المؤثرين المتنوعة، أو من خلال الإعلانات الرسمية، والتي سنهتم بها أكثر في هذا المقال.
للاستفادة من هذه الخاصية التي يسمح بها الانستجرام يجب أن تمتلك الشركة أو العلامة التجارية التي ترغب بوضع الإعلان لها صفحة على فيسبوك وصفحة أعمال على الإنستجرام.
-
الإعلان على الإنستجرام من خلال الصور | Photo Ads
يستخدم هذا النوع من الإعلانات صورة واحدة فقط لعرض رؤية الشركة التسويقية، أو لعرض صورة المنتج، أو صورة توضيحية لخدمة ما.
تستخدم الصور الممولة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التفاعل والتواصل وحركة الزيارات وعمليات تثبيت التطبيق.الشروط والخصائص معينة لهذه الصور، وهي:
-
- يجب أن تكون الصور بصيغة jpeg أو png.
- أن تكون دقة الصور للإعلانات المربعة بدقة 1080×1080 بيكسل.
- أن تكون دقة الصور للإعلانات Landscape (هي الصيغة التي لها مظهر مستطيل والتي يكون فيها العرض أكبر من ارتفاع الصورة) بدقة 1200×628 بيكسل.
-
كحد أدنى، يجب أن تكون دقة هذه الصور 600×600 بيكسل.
الإعلان على الانستجرام من خلال الفيديو | Video Ads
يعتبر هذا النوع من الإعلانات الخيار الأنسب في حالة وجود إرشادات قصيرة المدة للتحدث عن منتجك والترويج له.
الشروط والخصائص التي يجب توفرها في هذا الفيديو الخاص بك:
-
-
أن تكون مدة الفيديو القصوى 60 ثانية.
-
أن يكون حجم الفيديو في الفيديوهات المربعة 1080×1080 بيكسل.
-
أن يكون حجم الفيديو في فيديوهات Landscape بحجم 1200×628 بيكسل.
-
الحد الأدنى لدقة الفيديوهات 600×600 بيكسل.
-
الإعلان على الانستجرام من خلال الصور الدوارة | Carousel Ads
إن تنسيق الصور الممولة لتكون دوارة يعني إتاحة نشر أكثر من صورة ممولة في الإعلان الواحد، بالإضافة إلى إمكانية تحديد رابط منفصل لكل صورة أو مقطع فيديو.
ومن مميزات هذا النوع من الإعلانات على الانستجرام هو توفير مساحة كافية للتركيز على تصميم الإعلان بحيث يُتيح تسليط الضوء على منتجات مختلفة أو عرض تفاصيل معينة عن منتج أو خدمة أو عرض قصة عن علامتك التجارية تتطور احداثها و تتعاقب مع تعاقب الصور الدوّارة.
الشروط والخصائص التي يجب توافرها في الصور:
-
-
أن تكون دقة الصور في الإعلانات المربعة 1080×1080 بيكسل.
-
أن تكون دقة الصور في Landscape 1200×628 بيكسل.
-
كحد أدنى، يجب أن تكون الصور بدقة 600×600 بيكسل، وفي صيغة Landscape يجب أن تكون كحد أدنى 1080×1080 بيكسل.
-
الإعلان على الانستجرام من خلال القصص | stories
تكون إعلانات صور وفيديوهات قصص الانستجرام قصيرة المدة، حيث تظهر الصور الممولة لمدة خمس ثوانِ، بينما تظهر الفيديوهات لمدة تصل إلى 15 ثانية، وتبقى هذه الصور والفيديوهات لمدة 24 ساعة فقط.
يُمكن إضافة الروابط لهذه القصص لتوجيه الناس إلى صفحتك أو صفحة المنتج أو الخدمة، ولكن هذه الخاصية متاحة فقط للصفحات ذات الختم الأزرق أو صفحات الأعمال التجارية.
ومن المهم مُلاحظة أنه من الممكن مشاهدة هذه القصص من قبل الأشخاص المتابعين أو الذين يدخلون صفحة الشركة أو العلامة التجارية في الانستجرام.
إن هذه الاستراتيجية ملائمة جداً إذا تواجد لديك عدد كبير من المتابعين على الانستجرام.
ومن الشروط والخصائص التي يجب توافرها في الإعلانات الخاصة بالقصص:
-
-
تدوم الصور لمدة خمس ثوانِ، بحيث لا يتجاوز حجمها 30 ميغا.
-
وتدوم الفيديوهات لمدة 15 ثانية، بحيث لا تتجاوز حجم 4 جيغا.
-
تكون صيغة الفيديوهات mp4 أو mov.
-
تكون صيغة الصور jpeg أو png
-
خطوات الإعلان على الانستجرام
خطوات الإعلان على الانستجرام مشابهة للإعلان على الفيسبوك، لذلك لن تجد صعوبة بالإعلان على الانستجرام إذا كنت على دراية بالإعلان على الفيسبوك.
عند إتباعك لهذه الخطوات ستكون قادرا تماماً على إعداد الإعلانات على الانستجرام بنفسك بدون أي صعوبة
-
إنشاء حساب مدير الأعمال (Business Manager)
يجب أن تنشئ حساب على موقع business.facebook.com من خلال الدخول إلى الموقع ومن ثم النقر على ''إنشاء حساب'' ''Create Account''. من ثم أدخل اسم الشركة، اسمك، وعنوان بريدك الإلكتروني.
هذه الخطوة مهمة للغاية، فإن لم تمتلك حساب مدير الأعمال لن تستطيع نشر الإعلانات على الانستجرام.
ضبط الإعدادات في حساب الانستجرام
يجب أن يكون حسابك على الانستجرام مرتبطا بحسابك على الفيسبوك حتى تتمكن من الإعلان عن طريق مدير الأعمال. ويتم الربط من خلال لوحة مدير الأعمال في الفيسبوك باختيار حسابات الانستجرام.
-
إنشاء الحملة الإعلانية
قم بالدخول إلى لوحة مدير الأعمال ثم اختر ''إنشاء حملة''، ومن ثم أختر اسماً لمجموعة الإعلانات وأكتب هدفاً لها.
-
حدد ميزانية الحملة الإعلانية
أول و أهم خطوة في التجهيز لإنشاء الإعلان الخاص بك هو تحديد ميزانيته والمدة الزمنية لتنفيذه، لذلك بعد إنشاء الحملة الإعلانية يجب تحديد الميزانية والزمن المحدد لتنفيذها بدقة.
لاحظ أن مدة هذه الحملة تعتمد على الهدف الذي تم وضعه سابقاً، باستثناء الإعلانات التي تكون من أجل الأحداث والفعاليات، حيث أنها تكون مرتبطة بنتائج محددة خارجة عن إرادتنا.
يُنصح عند القيام بأول إعلان لك، تحديد ميزانية منخفضة، ثم الزيادة فيها بناءا على النتائج المُحصلة.
يتم الدفع وفقاً للطرق المتاحة في بلدك، ويجب ملأ هذه المعلومات أثناء قيامك بالتسجيل في حساب مدير الأعمال.
حدد الجمهور المستهدف لحملتك الإعلانية
إن أفضل الإعلانات من ناحية النتائج هي الإعلانات التي تستهدف فئة أو شريحة معينة ومعنية بمحتوى الإعلان، لذلك يجب أن تحدد وتستهدف الفئة المخصصة لـ لإعلان على الانستجرام.
يقدم فيسبوك خيارات عدة لتحديد الفئات للوصول إلى الجمهور المستهدف بدقة، وهذه التقسيمات هي (العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، الأجهزة التي يتم استخدامها لمشاهدة الإعلان، والجماهير المستهدفة بحيث يسهل الوصول إلى الحسابات التي تمتلك اهتمامات مشابهة لاهتمامات عملائك).
-
تعديل موضع ظهور الإعلان
بإمكانك عرض الإعلان على الانستجرام والفيسبوك معاً، إلا أنه يفضل عدم العرض في المكانين في نفس الوقت لأن الشبكتين تمتلكان لغتين مختلفتين، بالإضافة إلى أن العرض على شبكة واحدة يساعد على زيادة التفاعل على الإعلان. وللنشر على حساب الانستجرام فقط يمكنك اختيار تعديل مكان الظهور وإلغاء تحديد الخيارات الأخرى لتفعيل الإعلان.
-
أخيراً، إنشاء الإعلان على الانستجرام
في هذه الخطوة يمكنك البدء بإنشاء الإعلان من الصفر، وذلك بإتباع مميزات النص أو الفيديو، وبالإضافة إلى ذلك يمكنك الترويج لمنشور سابق وتنشيطه على الانستجرام.
في حالة اختيارك لإعداد إعلان جديد على الانستجرام، قم باختيار صفة الإعلان (صورة، فيديو، إعلان دوار)، ثم قم بتحميل الملفات. ومن بعد ذلك، قم بكتابة الوصف في مربع النص وانقر ''متابعة'' بعد الانتهاء من الكتابة.
المميز في الانستجرام هو تقديمه لخيارات متنوعة لطلب إجراء اتخاذ القرار ''Call to action'' مثل ''تسوق الآن''، ''تواصل معنا الآن''، ''اطلب موعدا''، إلخ.
والآن وقد تم تسليحك بجميع الخطوات المطلوبة لبدء الإعلان على الانستجرام للقيام بالتسويق للخدمة أو المنتج الخاص بشركتك أو علامتك التجارية. ماذا تنتظر؟ قُم بإنشاء إعلانك الممول الأول حالا.
