اعلان ممول على جوجل : ماهو؟ ما هي أنواعه؟ وكيف نقوم بإعداده؟

للإعلانات الممولة على محرك البحث جوجل تأثير إيجابي وفعال للغاية سواء على صعيد زيادة عدد زوار المتاجر الإلكترونية أو تعظيم حجم المبيعات ورفع نسب الربح. في الحقيقة، هذا ما أثبتته شركة جوجل مؤخرا، إذ عند الإستعانة بإعلانات الدفع مقابل النقرات والذي تعد واحدة من أبرز وأهم أنواع الإعلانات الممولة، يمكن تحقيق أرباح تصل إلى دولارين مقابل كل دولار يتم إنفاقه في إعلانات الدفع مقابل النقرات على الأنشطة التجارية. كما يبلغ متوسط النقرات نتائج البحث المدفوعة 5 أضعاف النقرات على النتائج العادية.

لمعرفة المزيد عن الإعلانات الممولة تابع معنا في هذه المقالة أين سنتناول كيفية إعداد اعلان ممول على جوجل والعديد من التفاصيل الأخرى خاصة تلك المرتبطة بإعلانات الدفع بالنقرات، بالإضافة إلى أسعار الإعلانات في مختلف المواقع الإلكترونية وكيف تعمل عليها. ستساعدك هذه المقالة حقا في تنفيذ حملات تسويقية ناجحة بنفسك لتنمية خدماتك أو نشاطك التجاري بشكل سريع والحصول على نتائج مضمونة.

إعلانات جوجل الممولة

نقصد بالإعلانات الممولة، الإعلانات التي يجب الدفع من أجلها حتى تظهر في مساحة معينة على محرك البحث جوجل وحسب هدف محدد.

يمكن تشغيل الإعلانات الممولة على جوجل من خلال برنامج جوجل ادوردز، وهو برنامج يساعد أصحاب العلامات التجارية سواء كانوا أفراد أو شركات على تفعيل الإعلانات الممولة حسب ميزانيتهم وتنفيذ حملات تسويقية ناجحة ومضمونة النتائج.

كيفية حساب تكلفة اعلان ممول على جوجل

يتوقف تحديد تكلفة اعلان ممول على جوجل على العديد من النقاط والعناصر من أهمها خطة التسويق وخطة العمل ككل.

يعتمد أصحاب المشاريع والعلامات التجارية كما ذكرنا سابقا على حملات جوجل ادوردز لتحضير اعلان ممول على جوجل، والرائع في هذا الأمر هو أن الإشتراك في برنامج جوجل ادوردز يقع دون أي رسومات ما يعني كونه مجاني تماما، ولا يكون الدفع إلا عند تحقيق نتائج لا مقدما.

يتم حساب تكلفة اعلان ممول على جوجل بالإعتماد على نوع الحملة الإعلانية و ماهي تكلفة الكلمات الرئيسية.

أنواع الإعلانات الممولة على جوجل

هناك الكثير من الإعلانات الممولة المختلفة التي يوفرها محرك البحث جوجل من خلال برنامج جوجل ادوردز، وبالطبع تختلف هذه الإعلانات حسب الهدف المطلوب منها والميزانية الموضوعة لتفعيلها.

من أبرز إعلانات جوجل الممولة نجد:

• إعلانات شبكة البحث (Search Network).
• إعلانات محرك البحث جوجل (Google Search Ads).
• إعلانات التسوق (Google Shopping Ads).
• إعلانات تطبيقات الهواتف الذكية (Google Play Store Ads).
• إعلانات الصور.
• إعلانات لينكد إن (LinkedIn Ads).
• إعلانات شبكة العرض (Display Network).
• إعلانات الفايس بوك (Facebook Ads).
• إعلانات اليوتيوب (YouTube Ads).

إعلانات الدفع مقابل النقرات CPC

تعد إعلانات الدفع مقابل النقرات أو المعروفة أيضا بـ CPC) Cost Per Click)، من أبرز نماذج الإعلان عبر شبكة الإنترنت، وتستخدم بغرض جعل الأشخاص التي تشاهد هذه الإعلانات ينقرون على رابط الموقع أو التطبيق الخاص بالعلامة التجارية وتوجيه حركة المرور نحوهما، ومن خلال كل نقرة يدفع المعلن للناشر قيمة مادية محددة من قبل.

إعلانات الدفع مقابل النقرات هي كذلك أهم وسيلة تسويق عبر المنصات الإعلانية كوسائل التواصل الاجتماعي مثل لينكد إن وفيسبوك، ومحركات البحث مثل بينج وجوجل.

مزايا إعلانات الدفع مقابل النقرات

من أهم مكاسب ومزايا إعلانات الدفع مقابل النقرات نذكر:

• تحديد حد تكلفة الإعلان القصوى

يمكن تحديد تكلفة الإعلان القصوى على حسب ميزانية صاحب العلامة التجارية الخاصة. يتم بعد تشغيل وتفعيل الإعلان حساب كل نقرة حتى إنتهاء القيمة المالية (الميزانية) التي قام بتحديدها.

• ضمان الوصول إلى شريحة كبيرة من الجمهور

تظهر إعلانات البحث المدفوعة إلى كل من يبحث عنها، وبالتالي تضمن وصول الخدمة أو النشاط التجاري إلى شريحة ضخمة من الجمهور المستهدف، كما تعد فرص الكسب والربح بهذه الطريقة كبيرة.

يضع هذا النوع من الإعلانات خاصيات أخرى كاستهداف عملاء في نطاق جغرافي معينة.

•  نتائج فورية

تجذب هذه الإعلانات الكثير من الزيارات إلى المواقع الإلكترونية مقارنة بوسائل التسويق عبر محركات البحث الأخرى.

•  توثيق علامات التجارية لدى الجمهور المستهدف

كلما بحث المستخدم عن أي منتج أو خدمة مستعملا الكلمات الرئيسية المرتبطة بهم، يظهر له الإعلان الخاص بموقعهم الإلكتروني تلقائيا، وهكذا يتم توثيق العلامة التجارية لديه ولغيره من الجمهور المستهدف.

أنواع إعلانات الدفع مقابل النقرات

• الإعلانات المصورة

يتمثل هذا النوع في شكل إعلان مصور يظهر في المواقع على محرك البحث جوجل.

• إعلانات مقاطع الفيديوهات

يوتيوب سيكون وسيلة الإعلان عن النشاطات التجارية عند الإستعانة بمقاطع الفيديوهات بإعتباره واحدا من أهم منصات التسويق الإلكتروني، وسيقع عرض الإعلان مباشرة قبل إبتداء مقطع الفيديو.

• إعلانات التتبع

تشبه إعلانات التتبع الإعلانات المصورة كثيرا، وتظهر خصيصا للأفراد الذين قاموا بزيارة المتجر الإلكتروني أو موقع الويب سابقا.

عوامل نجاح إعلانات الدفع مقابل النقرات

تتمثل عوامل نجاح إعلانات الدفع مقابل النقرات في:

• محتوى الإعلان

من الضروري للغاية الإهتمام بجودة محتوى الإعلان لكونه أبرز عناصر التسويق الإلكتروني بصفة عامة وحملات الإعلان بصفة خاصة.

• تحديد الميزانية وتكلفة النقرات

يجب تحديد تكلفة كل نقرة والميزانية بعد القيام ببحث معمق حول ما قام به أصحاب العلامات التجارية الأخرى وأخذ الخبرة منهم.

• الكلمات الرئيسية

من المهم جدا اختيار الكلمات الرئيسية أو المفتاحية المتصلة بالنشاط التجاري الإلكتروني بعناية لكونها هي ما يقوم المستخدمون باستخدامها والبحث عنها.

• تحديد المكان أو الرقعة الجغرافية

يجب تحديد موقع جغرافي لكي يظهر الإعلان لكل من يبحث عن الخدمة أو المنتج التجاري.

كيفية القيام بــ اعلان ممول على جوجل بالإستعانة بنظام الدفع مقابل النقرات

لابد أن يكون الإعلان قريبا من توقعات الباحث، ولتحقيق ذلك يجب إتباع هذه الخطوات البسيطة:

1. إنشاء حساب على جوجل أدووردز ومتابعة الخطوات للتسجيل من خلاله.
2. الدخول إلى الحساب والشروع في تحضير الإعلان.
3. الضغط على خانة ''حملة جديدة''.
4. اختيار الهدف المراد تحقيقه من هذا الإعلان والذي يمكن أن يكون ''تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها'' أو ''ترويج التطبيقات'' أو ''الزيارات إلى موقعك التجاري'' أو ''زيادة المبيعات'' وغيرهم من الخيارات والأهداف الأخرى.
5. اختيار نوع الحملة لمعرفة الغاية منها، إذ يمكن أن تكون ''عرض أنواع مختلفة من الإعلانات على الويب'' أو ''الترويج للمنتجات'' أو ''الوصول إلى العملاء'' أو غيرهم الكثير.
6. اختيار الطريقة المناسبة للوصول إلى هدف الحملة مثل ''المكالمات الهاتفية'' أو ''عمليات تنزيل التطبيقات''، إلخ.
7. ضبط إعدادات الحملة الإعلانية من تحديد إسمها إلى إختيار مكان عرضها (على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية).
8. تحديد المنطقة المستهدفة للوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور المستهدف.
9.  اختيار لغة الإعلان.
10. اختيار الميزانية اليومية المناسبة لإمكانيات صاحب النشاط التجاري (من المحبذ اختيار ''Standard''، لصرف الميزانية على مدار كامل اليوم وليس بأسرع وقت).
11. اختيار طريقة المزايدة (من المحبذ كذلك اختيار التفاعل مع الإعلان عن طريقة النقرات وليس التركيز على ظهور الإعلان).
12. اختيار تكلفة النقرة الواحدة القصوى.
13. يمكن تزويد العملاء بمعلومات إضافية كرقم الهاتف ووسائل الشرح وروابط أقسام الموقع من خلال النقر على خانة ''Ad extension''.
14. الضغط على خانة ''حفظ ومتابعة''.
15. يجب الآن اختيار اسم المجموعة الإعلانية وتحديد الكلمات الرئيسية أو المفتاحية (يمكن الحصول على أفكار من خلال ''Google KeyWord Planner''.
16. الضغط على خانة ''حفظ ومتابعة''.
17. أخيرا، يجب وضع عنوان رئيسي للإعلان وذكر رابط الصفحة المقصودة وأوصافها.